Primeira ativação será na Supercopa do Brasil, a primeira final rubro-negra de 2026
O Flamengo abre um novo capítulo na forma de se conectar com sua torcida e com o mercado: a FlamengoTV estreia o recurso YouTube Shopping em parceria com a Shopee, firmando a primeira parceria de um clube de futebol com um marketplace dentro da maior plataforma de vídeos do mundo. A funcionalidade permite a marcação de produtos diretamente nos vídeos e facilita a jornada de compra dos torcedores dentro do canal.
Na estreia, a transmissão irá oferecer uma curadoria de produtos oficiais do Flamengo e itens selecionados da Shopee, que poderão ser adquiridos durante a live, sem interromper o conteúdo. Como uma vitrine dinâmica e interativa, recomendações de compra serão apresentadas em momentos estratégicos, além de estarem disponíveis em vídeos, outras transmissões ao vivo e Shorts do canal.
“A FlamengoTV é hoje um ativo estratégico do clube, tanto em alcance quanto em relacionamento. A integração do YouTube Shopping é um passo importante na evolução da nossa mídia própria, porque conecta conteúdo, experiência e consumo de forma natural, respeitando o tempo e o interesse do torcedor. É uma iniciativa que reforça nosso compromisso de usar a escala do Flamengo para gerar experiências relevantes, sem perder fluidez nem autenticidade na comunicação com a Nação”, afirma Flavia da Justa, diretora de Comunicação e Marca do Flamengo.
A novidade ganha vida na transmissão da Supercopa do Brasil, na partida Flamengo x Corinthians, no próximo domingo (01/02), às 16h, no Estádio Mané Garrincha, em Brasília. A iniciativa nasce da evolução do acordo comercial entre Flamengo e Shopee que passou a prever o desenvolvimento de novas soluções integradas para criar experiências de consumo mais completas, ampliar o engajamento com a Nação e expandir os canais oficiais de venda.
“Estamos muito animados com a chegada da FlamengoTV ao YouTube Shopping, lançado no país com a Shopee como um dos canais de venda oficiais. Acreditamos que esse formato será de grande importância para criadores de conteúdo, marcas e, agora, clubes de futebol. É um novo canal de vendas para atingir seguidores e todo um público novo”, comenta Felipe Piringer, head de marketing da Shopee.
YouTube Shopping no Brasil
Lançado oficialmente no Brasil no final de 2025, o YouTube Shopping permite que criadores e marcas promovam produtos com integração total ao ecossistema de checkout. Com a parceria, o público pode realizar compras com praticidade, sem a necessidade de interromper a experiência de assistir ao conteúdo.
“O YouTube Shopping transforma a maneira como os fãs interagem com seus clubes do coração, unindo o entretenimento da transmissão ao vivo com a conveniência da compra imediata. Ter a FlamengoTV apostando nesse recurso, em parceria com a Shopee, demonstra como o social commerce pode potencializar o engajamento dos fãs de esporte. Estamos entusiasmados em ver o Flamengo utilizando nossas ferramentas para criar uma jornada de consumo fluida e inovadora para o torcedor”, afirma Manuelle Pires, Líder do YouTube Shopping no Brasil.
Ao colocar a FlamengoTV na dianteira desse formato, a parceria fortalece o clube como referência no relacionamento direto com o consumidor (D2C), democratizando o acesso a produtos oficiais e de interesse da audiência. Esse novo canal de venda acompanha a mudança de comportamento do consumidor, que busca cada vez mais comodidade e uma transição orgânica entre o entretenimento e a compra.
